A CATEGORIAEM 15 MESES.
Fotografia competitiva da categoria de analgésicos tópicos / relaxantes musculares no Brasil — Kantar Monitor Evolution, Jan/2025 a Mar/2026. R$ 149.8 milhões investidos, leitura por marca-mãe para acompanhar Bálsamo Bengué frente aos demais players.
O essencial em 4 números.
O que é necessário saber sobre a categoria de analgésicos tópicos nos últimos 15 meses mensurados.
Quem investe quanto. Por marca.
SOS consolidado por marca-mãe nos 15 meses mensurados. Total de mercado: R$ 149.8 milhões. Quatro marcas concentram 97% do investimento da categoria.
Quinze meses. Três ritmos.
Linha do tempo do investimento mensal por marca. Três fenômenos coexistem: a constância de Dorflex, a transição EMS em outubro/2025 (Bálsamo Bengué → BengPro) e o pulso de Salonpas em dezembro/2025 em dezembro.
A categoria é mono-canal.
TV Aberta concentra 91.9% do investimento mensurado da categoria. As demais mídias funcionam como territórios específicos de cada marca — e digital permanece como vazio competitivo da categoria.
Cada marca, uma emissora.
A escolha do veículo revela posicionamento. Não há sobreposição relevante de inventário entre os principais players — cada marca-mãe opera em emissoras diferentes.
- Globo73.5%
- SBT25.4%
- Record1.1%
- Record54.6%
- SBT45.4%
- Globo0%
- Record57.5%
- SBT42.5%
- Globo0%
- Globo100%
- SBT0%
- Record0%
Em dezembro, a Globo concentra Dorflex (always-on) e Salonpas (pulso em dezembro/2025). Bálsamo Bengué e BengPro não disputam esse inventário hoje.
Comparativo de presença em TV.
KPIs de TV Aberta: SOS mede participação em investimento, SOV mede participação em GRP. Os dois indicadores juntos mostram onde cada marca direciona verba e qual o peso relativo em audiência.
| Marca | Investimento | SOS TV | GRP | SOV (GRP) |
|---|---|---|---|---|
| Dorflex | R$ 52,70 mi | 38,4% | 8.005 | 45,7% |
| Bálsamo Bengué | R$ 46,29 mi | 33,8% | 5.301 | 30,3% |
| BengPro | R$ 32,04 mi | 23,4% | 3.103 | 17,7% |
| Flanax | R$ 3,74 mi | 2,7% | 728 | 4,2% |
| Salonpas | R$ 2,30 mi | 1,7% | 384 | 2,2% |
- Futebol VES9,3%
- Futebol QA7,5%
- Futebol NOT7,1%
- Novela I SS6,8%
- Outros programas69,3%
- Total Dorflex100%
- Jornal da Record10,4%
- Novela Noite 26,8%
- Novela da Tarde 15,9%
- Programa do Ratinho4,5%
- Outros programas72,4%
- Total Bálsamo Bengué100%
- Novela 22h458,5%
- Novela da Tarde 16,5%
- Jornal da Record6,3%
- Novela Noite 25,7%
- Outros programas73,0%
- Total BengPro100%
- Vale a Pena Ver de Novo33,0%
- Bom Dia Brasil22,7%
- Sessão da Tarde21,6%
- Novela Edição Especial7,0%
- Outros programas15,7%
- Total Salonpas100%
Dorflex concentra investimento em futebol Globo (Vespertino, QA e Noturno somam 23,9% do total da marca em TV). Bálsamo Bengué e BengPro priorizam jornalismo Record e novelas, sem sobreposição relevante com Dorflex. Salonpas apresenta padrão distinto: três programas concentram 77% do investimento (Vale a Pena Ver de Novo, Bom Dia Brasil, Sessão da Tarde) — programação Globo matutina e vespertina.
A "alta percebida" tem fundamento.
Salonpas comprimiu R$ 2,30 milhões em um único mês (Dez/2025), 100% na Globo, em formato 15" otimizado para frequência. A visibilidade percebida nesse mês é desproporcional ao orçamento anual — efeito de concentração extrema em um veículo premium.
- Vale a Pena Ver de Novo33,0%
- Bom Dia Brasil22,7%
- Sessão da Tarde21,6%
- Mais Você + Encontro + outros22,7%
Day part: Vespertino 61% + Matutino 35%. Target feminino dona-de-casa Globo. Única marca da categoria que evita noturno.
↳ Compressão temporal: verba anual em 30 dias gera densidade de exposição superior à média da categoria.
↳ Veículo único premium: 100% Globo amplifica salience.
↳ Programas de mass appeal: audiência feminina concentrada e fiel.
↳ Formato 15": 1.052 inserções em 30 dias geram alta frequência.
O que os concorrentes não estão fazendo.
Seis vácuos competitivos identificados pela leitura inversa do dataset. Cada um com uma decisão estratégica.
Dorflex constrói.
Bengué e BengPro se revezam.
Salonpas pulsa em dezembro.
A fotografia Kantar dos últimos 15 meses mostra uma categoria com três ritmos paralelos. Dorflex é o único concorrente always-on, com R$ 61,5 mi e mix diversificado. Bálsamo Bengué investiu R$ 49,1 mi até Set/2025 e está em pausa de mídia; BengPro assumiu o protagonismo da EMS desde Out/2025 com ritmo crescente. Salonpas opera com padrão pulsado: R$ 2,30 mi 100% em dezembro/2025, exclusivamente na Globo.
A pergunta que estrutura o plano 2026: qual marca da EMS estará no ar em dezembro — e em qual emissora — para responder ao pulso de Salonpas?